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7 Cambios en Facebook y sus Consecuencias en tu Marketing

7 Cambios en Facebook y sus Consecuencias en tu Marketing
En los últimos 12 meses Facebook ha venido realizando una serie de cambios importantes (en su API, en sus Algoritmos, interface, reglas, etc.) que hacen que debamos modificar también nuestra forma de promocionar en esta red social. 
La mayoría de estos cambios podrían catalogarse como "buenos" ya que nos permite a los anunciantes realizar campañas dirigidas a un público mucho más específico, con anuncios más llamativos y con un mayor control. 
IMPORTANTE: Los miembros del Club de Trafico Web se han enterado de forma rápida y con todos los detalles sobre cada uno de estos cambios, gracias a los Entrenamientos en vivo (webinars) exclusivos para miembros que realizamos de forma mensual. 
Los cambios mas relevantes en Facebook han sido:
#1 El Power Editor: 
Es una extensión de Chrome que te permite administrar campañas, crear anuncios desde cero, importar administrar o crear públicos personalizados, 
¿En qué te afecta? 
En un principio era la única forma de administrar públicos personalizados, pero desde que esa función está disponible entre las opciones normales, su utilidad se reduce a un manejo mas cómodo para algunos usuarios avanzados. 
#2 Publicos Personalizados: 
En lo personal creo que este ha sido el cambio más importante, que permitió dar un giro a las campañas de Facebook Ads. Antes de que existiera esta posibilidad podíamos cualificar el público objetivo de una campaña de acuerdo a los intereses de las personas y los filtros de edad, sexo, ciudad, etc. Ahora gracias a los públicos personalizados podemos dirigirnos a audiencias mucho más específicas, por ejemplo a personas que pertenecen a un determinado grupo de Facebook, o incluso importar tu lista de contactos o de suscriptores para hacerles campañas. 
¿En qué te afecta?
Ahora se pueden hacer campañas de Facebook a públicos ultra-cualificados, audiencias bien específicas, lo que hace que tengas mejores resultados a un menor costo. Este cambio ha hecho que Facebook Ads sea en la actualidad la técnica #1 para conseguir tráfico calificado de forma rápida.  
#3 Anuncios en el News Feed
Este también ha sido uno de los cambios más interesantes para mejorar la efectividad de las campañas de Facebook Ads, ya que este tipo de anuncios aparecen en la parte central (el news feed o sección de noticias) y no en la columna derecha, además se puede mostrar una imagen de mayor tamaño, e incluso "disfrazar" el anuncio para que se vea como contenido relevante y no como un anuncio en sí. 
¿En qué te afecta? 
Si sabes realizar una campaña en Facebook Ads seguramente podrás ver que este tipo de anuncios te genera mejores resultados, mayor CTR, mas clics a un menor costo. 
#4 Cambios en el Algoritmo
Si eres propietario de una Fanpage que tenga una buena audiencia (una cantidad relevante de fans) habrás notado desde ya hace un tiempo que antes las publicaciones que realizabas tenían un cierto alcance, es decir, llegaban a un número significativo de fans, y ahora este alcance es prácticamente nulo. Esto se debe a que se ha modificado el algoritmo que hace que una publicación tenga mayor alcance orgánico o natural. 
La idea de Facebook es que ahora los propietarios de Fanpages puedan impulsar sus publicaciones por medio de su plataforma de anuncios, con lo cual se puede tener incluso mayor alcance, pero invirtiendo algo de dinero. 
¿En qué te afecta? 
Tener una gran cantidad de fans en tu Fanpage no es lo mismo que tener una lista de suscriptores, esto siempre lo hemos mencionado en el Club de Tráfico Web (De hecho de esto trata el primer módulo de capacitación) sin embargo ahora esta afirmación es mucho mas evidente. Cada que realices una nueva publicación no tendrá una llegada significativa a tus fans, a menos que la impulses por medio de un anuncio. 
#5 Retargeting:
El Retargeting es una técnica que te permite mostrar anuncios a una persona que haya visitado tu sitio web, o una determinada página dentro de tu sitio web. Antes esto se podía realizar en Facebook pero solo a través de determinadas agencias o aplicaciones costosas. A partir de ahora lo puede hacer cualquier persona, simplemente instalando un pixel de seguimiento en su sitio web.
¿En qué te afecta? 
Dependiendo de tu marketing puedes llegar a explotar esta función y obtener grandes resultados. Puedes realizar campañas dirigidas solo a las personas que han visitado tu sitio web, por lo que serán ultra-calificadas. Puedes recordarles de forma constante tus beneficios, productos y servicios. Puedes realizar nuevas ofertas y potenciar lanzamientos. 
#6 Cambios en la API
Este fue uno de los últimos cambios que han sucedido en Facebook. Concretamente Facebook ha modificado su API y esto hace que se vean afectados los plugins y aplicaciones que se conectan a Facebook para realizar una determinada acción. En realidad hubieron varias modificaciones juntas en su API, pero la más significativa tiene que ver con que Facebook ya no desea que las personas hagan clic en "Me gusta" de una Fanpage solo por obtener algo a cambio, sino que desea que lo hagan porque realmente les interesa esa página. 
¿En qué te afecta? 
Ya no se pueden utilizar plugins de tipo "Me gusta y Descarga", en donde debías dar clic en "me gusta" de una FanPage para poder descargar un regalo, o acceder a un contenido. Ni se podrán utilizar aplicaciones para crear Fangates en donde se muestre un contenido diferente a una persona dependiendo de si se convierte o no en Fan de tu Fanpage. 
#7 Cambios en los Mensajes Privados
Este cambio todavía no ha ocurrido al momento de escribir este artículo, pero es lo que se viene en un futuro muy próximo. Dentro de muy poco va a cambiar la forma en que nos enviamos mensajes privados a través de Facebook, y es posible que todo se centralice en un nuevo Messenger (que quizás se fusione con la aplicación de teléfonos Wasap). Pero esas son solo especulaciones, la realidad es que es seguro que los mensajes privados ya no se utilizarán dentro de Facebook. 
¿En qué te afecta? 
Es difícil pronosticar esto sin conocer todos los detalles que vendrán con este cambio, sin embargo puede llegar a afectar bastante la conducta de los usuarios, ya que una gran parte de ellos se conecta a Facebook solo para enviar mensajes privados. 
<> para enterarte de las últimas novedades en el mundo del tráfico web, y acceder a más de 100 videos tutoriales, para aprender a llevar visitas a tu sitio web por medio de Youtube, Facebook, Twitter, Linkedin, Google y PinterestEn los últimos 12 meses Facebook ha venido realizando una serie de cambios importantes (en su API, en sus Algoritmos, interface, reglas, etc.) que hacen que debamos modificar también nuestra forma de promocionar en esta red social. 
En los últimos 12 meses Facebook ha venido realizando una serie de cambios importantes (en su API, en sus Algoritmos, interface, reglas, etc.) que hacen que debamos modificar también nuestra forma de promocionar en esta red social. 
 
La mayoría de estos cambios podrían catalogarse como "buenos" ya que nos permite a los anunciantes realizar campañas dirigidas a un público mucho más específico, con anuncios más llamativos y con un mayor control. 
 
IMPORTANTE: Los miembros del Club de Trafico Web se han enterado de forma rápida y con todos los detalles sobre cada uno de estos cambios, gracias a los Entrenamientos en vivo (webinars) exclusivos para miembros que realizamos de forma mensual. 
 
Los cambios mas relevantes en Facebook han sido:
 
#1 El Power Editor: Es una herramienta (extensión de Chrome) que te permite administrar y gestionar múltiples campañas de Facebook Ads. Está pensado para ser utilizado por agencias y grandes anunciantes, sin embargo hace menos de un año Facebook lo puso al alcance de todos sus anunciantes. 
 
¿En qué te afecta? En un principio era la única forma de administrar públicos personalizados, pero desde que esa función está disponible entre las opciones normales, su utilidad se reduce a un manejo mas cómodo para algunos usuarios avanzados. 
 
#2 Publicos PersonalizadosEn lo personal creo que este ha sido el cambio más importante, que permitió dar un giro a las campañas de Facebook Ads. Antes de que existiera esta posibilidad podíamos cualificar el público objetivo de una campaña de acuerdo a los intereses de las personas y los filtros de edad, sexo, ciudad, etc. Ahora gracias a los públicos personalizados podemos dirigirnos a audiencias mucho más específicas, por ejemplo a personas que pertenecen a un determinado grupo de Facebook, o incluso importar tu lista de contactos o de suscriptores para hacerles campañas. 
 
¿En qué te afecta?Ahora se pueden hacer campañas de Facebook a públicos ultra-cualificados, audiencias bien específicas, lo que hace que tengas mejores resultados a un menor costo. Este cambio ha hecho que Facebook Ads sea en la actualidad la técnica #1 para conseguir tráfico calificado de forma rápida.  
 
#3 Anuncios en el News FeedEste también ha sido uno de los cambios más interesantes para mejorar la efectividad de las campañas de Facebook Ads, ya que este tipo de anuncios aparecen en la parte central (el news feed o sección de noticias) y no en la columna derecha, además se puede mostrar una imagen de mayor tamaño, e incluso "disfrazar" el anuncio para que se vea como contenido relevante y no como un anuncio en sí. 
 
¿En qué te afecta? Si sabes realizar una campaña en Facebook Ads seguramente podrás ver que este tipo de anuncios te genera mejores resultados, mayor CTR, mas clics a un menor costo. 
 
#4 Cambios en el Algoritmo: Si eres propietario de una Fanpage que tenga una buena audiencia (una cantidad relevante de fans) habrás notado desde ya hace un tiempo que antes las publicaciones que realizabas tenían un cierto alcance, es decir, llegaban a un número significativo de fans, y ahora este alcance es prácticamente nulo. Esto se debe a que se ha modificado el algoritmo que hace que una publicación tenga mayor alcance orgánico o natural. 
 
La idea de Facebook es que ahora los propietarios de Fanpages puedan impulsar sus publicaciones por medio de su plataforma de anuncios, con lo cual se puede tener incluso mayor alcance, pero invirtiendo algo de dinero. 
 
¿En qué te afecta? Tener una gran cantidad de fans en tu Fanpage no es lo mismo que tener una lista de suscriptores, esto siempre lo hemos mencionado en el Club de Tráfico Web (De hecho de esto trata el primer módulo de capacitación) sin embargo ahora esta afirmación es mucho mas evidente. Cada que realices una nueva publicación no tendrá una llegada significativa a tus fans, a menos que la impulses por medio de un anuncio. 
 
 
#5 Retargeting: El Retargeting es una técnica que te permite mostrar anuncios a una persona que haya visitado tu sitio web, o una determinada página dentro de tu sitio web. Antes esto se podía realizar en Facebook pero solo a través de determinadas agencias o aplicaciones costosas. A partir de ahora lo puede hacer cualquier persona, simplemente instalando un pixel de seguimiento en su sitio web.
 
¿En qué te afecta? Dependiendo de tu marketing puedes llegar a explotar esta función y obtener grandes resultados. Puedes realizar campañas dirigidas solo a las personas que han visitado tu sitio web, por lo que serán ultra-calificadas. Puedes recordarles de forma constante tus beneficios, productos y servicios. Puedes realizar nuevas ofertas y potenciar lanzamientos. 
 
#6 Cambios en la API: Este fue uno de los últimos cambios que han sucedido en Facebook. Concretamente Facebook ha modificado su API y esto hace que se vean afectados los plugins y aplicaciones que se conectan a Facebook para realizar una determinada acción. En realidad hubieron varias modificaciones juntas en su API, pero la más significativa tiene que ver con que Facebook ya no desea que las personas hagan clic en "Me gusta" de una Fanpage solo por obtener algo a cambio, sino que desea que lo hagan porque realmente les interesa esa página. 
 
¿En qué te afecta? Ya no se pueden utilizar plugins de tipo "Me gusta y Descarga", en donde debías dar clic en "me gusta" de una FanPage para poder descargar un regalo, o acceder a un contenido. Ni se podrán utilizar aplicaciones para crear Fangates en donde se muestre un contenido diferente a una persona dependiendo de si se convierte o no en Fan de tu Fanpage. 
 
#7 Cambios en los Mensajes Privados: Este cambio todavía no ha ocurrido al momento de escribir este artículo, pero es lo que se viene en un futuro muy próximo. Dentro de muy poco va a cambiar la forma en que nos enviamos mensajes privados a través de Facebook, y es posible que todo se centralice en un nuevo Messenger (que quizás se fusione con la aplicación de teléfonos Wasap). Pero esas son solo especulaciones, la realidad es que es seguro que los mensajes privados ya no se utilizarán dentro de Facebook. 
 
¿En qué te afecta? Es difícil pronosticar esto sin conocer todos los detalles que vendrán con este cambio, sin embargo puede llegar a afectar bastante la conducta de los usuarios, ya que una gran parte de ellos se conecta a Facebook solo para enviar mensajes privados. 
 
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